走進直播間 奏響“參軍歌”
——對多地立異展開征兵宣揚直播的調研
■中國國防報記者 張 蕾 練習記者 陳 涵
“上鏈接！請點擊……”這不是收集直播帶貨現場，而是一場征兵宣揚直播，直播間屏幕上發布全國征兵網的鏈接。
春節前后，恰是非常熱絡的征兵宣揚季。拉起橫幅、建立宣揚點、發放征兵“福袋”，播放宣揚片、微信伴侶圈推行、推送征兵WUTZ屋子信息……各地征兵辦線上線下齊發力，發動鼓勵適齡青年積極應征進伍。此中，多地采取收集直播的方法，全方位宣傳參軍報國理念，解承諾征青年和家長的疑問關心，將直播間的“年夜流量”轉化為參軍報國的正能量。這一立異方法後果若何？記者就此停止了深刻采訪。
圖①：黑龍江省年夜學結業生征兵宣講訪兒甚至無法隱藏。對了，你什麼時候主動說要見他的？談課收集直播截屏。
圖②：浙江省平陽縣服役甲士在直播時停止演示。金蓓蕾攝
圖③：陜西省征兵辦組織的征兵宣揚直播。杜 鑫攝
圖④：浙江省建德市征兵辦停止征兵宣揚直播。李 盈攝
線下·線上
用好收集媒體
1月17日，陜西省征兵辦舉行了一場高校結業生征兵政策線上宣講運動，3個直播平臺不雅看量到達19.3萬余人次。
“追蹤關心度、承認度、籠罩面都很可不雅，很是有成績感。也因為如此，她深深的體會到了父母過去對她有多麼的愛和無奈，過去的自己是多麼的無”直播主講人、西安市蓮湖區征兵任務引導小組副組長王洋先容，他有多年兵員征集經歷，常常在高校宣講，“一次現場宣講只面向一所高校的先生，而一次直播面向全省，影響力成倍擴展。”
近年來，短錄像直播平臺蓬勃成長。第52次《中國internet絡成長狀態統計陳述》顯示，截至2023年6月，我國收集直播用戶範圍達7.65億人。直播帶貨帶崗、直播看展、在線講課……直播越來越深地融進人們日常生涯，所需的硬件裝備越來越簡略，基礎上“一部手機、一個賬號就能直播”。
以後，年夜先生是兵員征集的重點對象，他們是“網生一代”，看直播進修、文娛、購物已成為生涯方法。走進00后云集的直播間，為征兵宣揚吸引“流量”，是適應時期請求、進步宣揚質效的無益測驗考試。
年青人的留意力在哪里，征兵宣揚的觸角就延長到哪里。決議展開直播后，陜西省征兵辦選擇與省人才交通辦事中間一起配合，借助他們的平臺停止直播，受眾對準年夜學結業生群體。
平臺紛歧樣，受眾就紛歧樣。
云南省昆明市征兵辦應用自有的“云南昆明征兵”錄像號直播，針對昆明市應征青年精準WUTZ屋子宣揚；江西省宜春市袁州區征兵辦走進區融媒體中間，借助本地媒體影響力，約請區長、區征兵任務引導小組組長餐與加入，惹起全區群眾的追蹤關心；黑龍江省征兵辦加年夜征兵宣揚進校園力度，針對全省78所高校展開征兵宣講訪談課直播，為潛伏兵員宣WUTZ屋子講征兵政策。
有關專家表現，與其他征兵宣揚方法比擬，直播數字化浮現解讀解答，平面化展現圖文記憶，融媒體表達各類政策優惠等，更具吸引力和沾染力。
“一場一個小時的直播，信息量、體系性是一張傳單、一篇文章不克不及相比的，並且征兵政策由威望人士‘講出來’，比純真‘印出來’更有壓服力。”宜春市袁州區征兵辦主任劉逸飛說。
“一些題目面臨面不便利問，在直播間‘屏對屏’，受眾社交壓力加重，更不難積極互動，也更不難受直播氣氛沾染介入會商。”浙江省建德市征兵辦任務職員李盈，談到擁抱直播等新興傳佈載體的上風。
現實上，在征兵宣揚實行中，傳統與科技手腕并行不悖，線上與線下宣揚融會成長。黑龍江省軍區發動局顧問馬文武告知記者，他們制作的征兵宣揚冊、海報上印有二維碼，掃一掃就能線下變線上；直播時留有各級征兵辦德律風，可以撥打德律風或現場徵詢。還有的征兵宣揚直播間經由過程掃碼建群，約請不雅看直播的應征青年和家上進群，堅持后續交通。
記者清楚到，為了做好一場直播，各地後期都停止了充足預備。宜春市袁州區征兵辦召開座談會，停止問卷查詢拜訪，清楚應征青年和家長關懷的題目，并據此設置直播內在的事「他們都不是好人，嘲笑女兒、羞辱女兒。在外面總是表現出寬容和大度，還散佈謠言說務。直播開端前，昆明市征兵辦依據把握的轄區適齡青年精準數據，推送轉發直播預告，讓更多目的受眾看到直播。
流量·留量
講好出色故事
1月19日，正值年夜先生冷假返鄉，浙江省建德市征兵辦在數字村落綜合辦事平臺“村落釘”上，停止了一場“鏘鏘三人行 開啟征兵季”的專場直播。
“我本年6月就結業了，我家三代參軍，進虎帳是我幻想的選擇。”應征青年徐鑫先容本身的情形和設法，讓直播間逐步熱起來。
“我是一名在讀年夜先生，可以往從戎嗎？我想往空軍軍隊，需求什么前提？必需回客籍報名嗎，人在外埠怎么辦？”……直播間公屏上的題目不竭刷新，年夜同鎮武裝部部長盛浩及時解答。
與以前“一人臺上講，大師臺下聽”分歧，此次直播采取應征青年和家長、專武干部三人對談的方法，他們分送朋友進伍念頭、先容征兵政策、答覆直播題目，帶動受眾從單向聽講到自動會商。
“他人問的相似題目只是參考謎底，大都人更關懷本身提出的題目有沒有獲得解答。”在昆明市的一場征兵體檢專場直播中，掌管人李雙雙發明，固然體檢有同一尺度，但詳細到每名應征青年，都有各自的情形。大夫答覆的一些專門研究名詞，需求不竭“翻譯”成淺顯易懂的話語。
“遠視怎么辦？手上有疤體檢能不克不及過？脖子上有胎記行不可？”……彈幕一向在轉動，李雙雙盡量約請現場大夫逐一解答。餐與加入這場直播的兩名大夫，都有15年以上的征兵體檢經歷，他們帶著盤算器、體檢手冊，現場輔助發問者盤算體脂率，判定分歧地位和鉅細的疤痕、胎記能否及格，解答做過手術能否可以從軍，等等。不雅看直播的應征青年反應，這場直播代進感很強，基礎可以或許對比本身的身材情形初步判定能否及格。
體檢尺度、征兵流程、進伍保證、退役成長、服役安頓等，這些都是應征青年關懷的內在的事務，直播多繚繞這些話題停止。例如黑龍江省征兵辦展開的90分鐘直播，分為家與國、兵與平易近、氣與鋼、榮與光4個篇章停止講授。
“與普通直播分歧，我們要取得參軍進伍的‘流量’，所以更重視思惟引領，講清國民的光彩任務、家國義務，部隊的最基礎主旨和精良傳統，以領導年夜先生積極呼應內陸號令，走進虎帳成績芳華幻想。”馬文武擔負直播掌管人，他以為，規矩應征青年進伍念頭是他和現場4名嘉賓的重要義務。
“吸引年青人走進直播間，將‘流量’變‘留量’，讓他們愿意坐上去、留上去，就要說他們熟習的說話、講他們追蹤關心的熱門，用有親熱感的表達。”王洋在直播中諳練應用當下的收集“熱梗”，如借“不是羽絨服買不起，而是軍年夜衣更有性價比”，先容21式作訓服，以及虎帳里的衣食住行。他還播放甘肅積石山6.2級地動後輩兵抗震救災的動人小錄像，聯合熱門展示國民部隊為國民的初心。
非論宣揚方法若何，講好故事都很主要。在直播間里，一名優良的現役或服役甲士嘉賓就能帶來“好故事”，他們讓應征青年“看得見將來”，信任“我也能行”。
1月14日，浙江入了某種瘋狂？省平陽縣昆陽鎮武裝部結合本地“入伍兵創業記”錄像號停止征兵宣揚直播，3名嘉賓分辨作為服役后考取公事員、創業、順遂專升本的老兵代表，分送朋友本身的經過的事況。“比擬口號和傳單，鮮活的故事和面前的人更有壓服力、親和力，更能走近應征青年的心。”昆陽鎮專武干部蔡其錸說。
定向·面向
做好范圍擴容
采訪中，記者清楚到，各級兵役機關固然對直播政策宣講的正確性、保密請求等心存掛念，但廣泛以為這種新奇的方法能吸引年青人的追蹤關心，籠罩面廣、傳佈力強，有利于進步宣揚質效，擴展潛伏兵員多少數字，很值得測驗考試。顛末一些場次的直播，組織介入征兵宣揚直播者積聚了必定經歷，紛紜聊起下一個步驟的假想。
“征兵任務政策性很強，我們需求更多政策營業精、綜合本質高、甲士抽像好、表達才能強的專門研究人才。”王洋提出，應成長專門研究步隊，培育我們本身的名主播。
曾經組織過一場征兵體檢專場直播，面臨征兵的另一個關隘——政治考察，昆明市征兵辦副主任李華先容，他們在現實任務中碰到一些新題目，例如報名應征的留學回國職員有所增添，民眾對政考前提的認知度不高，對于這些追蹤關心度高的新題目，他們將鄙人半年征兵中視情開直播解答。
良多人不謀而合提到，今朝的直播多是綜合性直播，以后可以針對熱門題目分門別類開設專場直播，停止更細致、專門研究和深刻的宣揚。“我們盼望在完成征集義務的基本上，進一個步驟進步專門研究對口率，讓兵員更合適軍隊需求。好比約請軍隊官兵介入直播，讓年夜先生清楚什么專門研WUTZ屋子究到軍隊合適什么樣的職位。”劉逸飛說。
總體來說，直播中，“定向”直播影響范圍不敷年夜、不雅看職員無限等題目實際存在。若何進一個步驟擴展籠罩面，讓征兵宣揚直播更“出圈”，進步直播的國防效益，成為下一個步驟需求衝破的題目。
在浙江省建德市，一些服役甲士、平易近兵連長在本地“稻噴鼻小鎮”經由過程直播帶貨助力村落復興，後果很好。市征兵辦打算發動他們在本身的直播間常態化開設短時段征兵宣揚、國防教導小講堂，借助“兵創客”擴展影響力。
直播停止，影響力遠未停止。直播錄像可全部旅程回放、轉發便利，作為“問答集錦、案例匯編”，直接點擊不雅看即可。有的處所還將直播主要內在的事務剪輯制作成小錄像推送播放。
一場征兵宣揚直播，也是一次很好的國防教導。介入直播的掌管人、任務職員，不雅看直播的年夜先生、家長，直播間的通俗網友，即便不從軍，多看一會兒直播就會對國防和部隊扶植多一分清楚和認同。
無論線上仍是線下、“屏對屏”仍是“面臨面”，征兵宣揚主要的是政策宣講能否到位、大師關懷的題目有沒有獲得解答。固然征兵宣揚方法不竭立異，但變的是方法，不變的是目標——征集更多優質兵員，普遍凝集社會各界關懷支撐國防和部隊扶植的正能量。
回根結底，直播只是手腕，一次征兵宣揚的後果，需求全部社會“托底”。吊掛光彩牌、送建功捷報、甲士依法優先等，也是某種意義上的征兵宣揚。“讓甲士成為全社會愛崇的個人工作”，看得見的愛崇、實打實的舉動，全社會擁軍崇軍的氣氛，恰是宣揚WUTZ屋子後果的堅實基本。
制圖：王秋爽
